什么是線下活動(dòng)

“線下活動(dòng)”的意思是：當(dāng)面的、真實(shí)開展的人與人活動(dòng)。

"線下"一詞一般相對(duì)"線上"而言，線上主要指代利用互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒介而實(shí)現(xiàn)的一系列沒有發(fā)生面對(duì)面交談交互的情況與動(dòng)作，而線下即可理解為，有真實(shí)發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過肢體動(dòng)態(tài)的一系列活動(dòng)，或者是事物真實(shí)具有實(shí)體存在的，這類情況通常可以稱之為線下。例如常見的有社交活動(dòng)、線下實(shí)體店銷售等等。

線上線下中的線上的真正含義是指通過各種形式的媒體如：電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌等，將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。而線上線下中線下的真正含義指的是通過其他非媒體的形式進(jìn)行宣傳推廣如：路演、發(fā)布會(huì)、各種折扣優(yōu)惠、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、會(huì)展等。通過無形的媒體發(fā)布信息如微信、QQ、微博等，都可以統(tǒng)稱為線上活動(dòng)；在固定地點(diǎn)，有實(shí)物、實(shí)體店、面對(duì)面銷售，可稱為線下。線上主要是指依托網(wǎng)上進(jìn)行的各種行為，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采用網(wǎng)上營(yíng)銷工具進(jìn)行產(chǎn)品信息、公司信息的推廣 線下主要是指?jìng)鹘y(tǒng)貿(mào)易所進(jìn)行的各種行為。一般是現(xiàn)金或者銀行轉(zhuǎn)賬，當(dāng)面或者電話交易

“線下活動(dòng)”的意思是：當(dāng)面的、真實(shí)開展的人與人活動(dòng)。

"線下"一詞一般相對(duì)"線上"而言，線上主要指代利用互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒介而實(shí)現(xiàn)的一系列沒有發(fā)生面對(duì)面交談交互的情況與動(dòng)作，比如說我們經(jīng)常聽到:"誒，待會(huì)我們線上聊!"，就是這個(gè)意思。

而線下即可理解為，有真實(shí)發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過肢體動(dòng)態(tài)的一系列活動(dòng)，或者是事物真實(shí)具有實(shí)體存在的，這類情況通常可以稱之為線下。例如常見的有社交活動(dòng)、線下實(shí)體店銷售等等。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)，屬于現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)就是暗地活動(dòng)

線上活動(dòng)與線下活動(dòng)有什么區(qū)別?線下活動(dòng)有哪幾種?

這里給大家整理了12種最常見也最基礎(chǔ)的線上活動(dòng)創(chuàng)意，相信你在掌握了這些活動(dòng)創(chuàng)意之后，能夠更高效的產(chǎn)出活動(dòng)方案。

1.打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，連續(xù)打卡/簽到會(huì)獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是勛章或積分或其余獎(jiǎng)品。

這種玩法比較適用于活躍用戶，增加用戶粘性，通常在健身、閱讀、購(gòu)物等領(lǐng)域比較常見。

通過簡(jiǎn)單的幾道題，可以“測(cè)”出與你相關(guān)但你不測(cè)不知道的結(jié)果。

測(cè)試適用于傳播，越能展示用戶個(gè)性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，甚至刷屏。

當(dāng)你答對(duì)題目后就可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，可以是獎(jiǎng)品、優(yōu)惠、積分等等。

答題適用于拉新和促活，也可以用于成交，效果都要看給的獎(jiǎng)勵(lì)是否足夠大。

這個(gè)很好理解，就是猜中了就有獎(jiǎng)勵(lì)。

競(jìng)猜通常出現(xiàn)在世界杯、NBA等體育競(jìng)技領(lǐng)域。另外，做積分系統(tǒng)的也是可以加入這種類型的玩法，主要是用于消耗用戶積分。

5.比賽/排名

通過參與比賽，排名前靠前的可以獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

這種玩法通常用于傳播，對(duì)品牌宣傳效果比較好，同時(shí)還可以獲取一大批精準(zhǔn)粉絲哦（優(yōu)秀參賽者）。

非常簡(jiǎn)單，送你一個(gè)紅包就是了。

這種玩法非常適用于拉新，不管是面值多小的紅包，這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特別是理財(cái)金融相關(guān)領(lǐng)域，送個(gè)大面額的體驗(yàn)金給用戶，用戶就更愿意關(guān)注你的產(chǎn)品了。

字面意思，就是抽個(gè)獎(jiǎng)。

這種玩法與紅包玩法類似，這里你能中到的獎(jiǎng)一般都是設(shè)定好的，獎(jiǎng)品一般是金融類體驗(yàn)金、體驗(yàn)課程、優(yōu)惠券等。

用戶投稿自己的內(nèi)容，爭(zhēng)取被選中以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

這種玩法通常需要獎(jiǎng)勵(lì)特別吸引，或者征集內(nèi)容的主題戳中用戶內(nèi)心，讓用戶非常想分享。不過，不建議一般的自媒體做這種玩法，除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高哈。

拼團(tuán)就是需要用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新，特別是電商領(lǐng)域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

10.換裝

通過簡(jiǎn)單點(diǎn)擊或拖拉，把自己幻想的形象塑造出來。

這種玩法用于傳播，圖的就是刷屏。用戶在現(xiàn)實(shí)生活中無法實(shí)現(xiàn)的或還未擁有或未曾想過的場(chǎng)景，如果你能幫他實(shí)現(xiàn)，而且只是通過簡(jiǎn)單的幾步操作就能完成，那么他會(huì)很愿意參與并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。

11.故事

通過講故事的方式，讓用戶更加深刻的感受到你要表達(dá)的觀點(diǎn)。

網(wǎng)易真的是互聯(lián)網(wǎng)中講故事TOP1，像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級(jí)別的超贊創(chuàng)意，建議大家可以再次感受一下，真的很震撼！

另外，還有其他網(wǎng)易的高質(zhì)量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

12.投票/評(píng)選

這個(gè)估計(jì)大家都見得不少，多年不見的同學(xué)朋友給你發(fā)來一條信息，讓你投個(gè)票點(diǎn)個(gè)贊什么的，好讓他或她的孩子拿個(gè)第一名或拿個(gè)獎(jiǎng)品等等。

這種玩法一般用于促活，在有一定粉絲量的基礎(chǔ)上使用這樣的玩法才會(huì)比較有效，否則活動(dòng)做不大、新用戶參與熱度也不夠，活動(dòng)效果不會(huì)太好。

線下活動(dòng)形式套路

上述12種只是基礎(chǔ)的玩法，別看那些玩法好像很復(fù)雜一樣，其實(shí)通過這3個(gè)套路，可以延伸出額很多更好玩的線下活動(dòng)形式

1.玩法疊加

一般我們會(huì)選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進(jìn)行疊加使用。

比如說，打卡/競(jìng)猜+抽獎(jiǎng)/紅包，征集+投票/評(píng)選，征集+換裝+投票/評(píng)選，拼團(tuán)+打卡+紅包。

只要你敢想，發(fā)揮你的想象力，任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩，當(dāng)然一定要注意用戶操作流程不能太長(zhǎng)，否則反而會(huì)增加了操作門檻，讓用戶不愿意參與了。

2.元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進(jìn)行替換，從而使得這個(gè)玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

比如說，同樣是打卡簽到獲取獎(jiǎng)勵(lì)，健身相關(guān)的就是連續(xù)打卡健身可獲得健身榮耀勛章，汽車相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得一桶油（可去加油站兌換加油），教育相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得優(yōu)惠券或體驗(yàn)課等等。

這個(gè)套路的重點(diǎn)其實(shí)就是讓你的活動(dòng)更加貼合產(chǎn)品調(diào)性，讓用戶更加自然更愿意的接受這個(gè)活動(dòng)。

3.蹭熱點(diǎn)

這個(gè)套路，想必大家都知道。時(shí)下的熱點(diǎn)是自帶流量的，只要你的活動(dòng)與熱點(diǎn)相關(guān)，你不用推廣都會(huì)有流量的自增長(zhǎng)，所以如果你能夠自然的結(jié)合熱點(diǎn)做活動(dòng)，那建議大家一定要這么干。

最后，活動(dòng)形式的產(chǎn)出就跟大家分享到這里，希望能帶給大家一點(diǎn)小小的幫助。

此外，“活動(dòng)行學(xué)院公眾號(hào)”文章里還介紹了許多關(guān)于活動(dòng)形式的知識(shí)，內(nèi)容太多我就不一一介紹了，你可以關(guān)注看一下，文末還有活動(dòng)策劃方案可以領(lǐng)取!說的通俗一點(diǎn)就是，線上活動(dòng)是指借助于網(wǎng)絡(luò)而發(fā)起并在網(wǎng)絡(luò)上完成的一場(chǎng)活動(dòng)，比如各類在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票的評(píng)選活動(dòng)；而線下活動(dòng)是指在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地上開展的一系列活動(dòng)，如各類商場(chǎng)促銷、團(tuán)購(gòu)、企業(yè)年會(huì)、展銷等活動(dòng)。當(dāng)然更多的時(shí)候，形式很重要，像自架游這個(gè)平臺(tái)，就提供了用于投票或者問卷調(diào)查等的營(yíng)銷工具。關(guān)于線下活動(dòng)，則有一個(gè)線下活動(dòng)器，用于建立參與活動(dòng)人員的互動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。所謂線上線下活動(dòng)，其實(shí)是單獨(dú)針對(duì)一個(gè)活動(dòng)，一個(gè)事件，或者是一個(gè)產(chǎn)品的不同的表現(xiàn)方式，線上一般是對(duì)產(chǎn)品的一些宣告和宣傳，而線下是對(duì)線上產(chǎn)品的一個(gè)體驗(yàn)和通告。

線上主要是通過媒介發(fā)布的廣告，如電視廣播報(bào)刊雜志戶外網(wǎng)絡(luò)等。線下主要是一些活動(dòng)、公關(guān)、路演、展賣等。

總得來說，線上的活動(dòng)是通過文字，圖片，視頻的方式來做展示，而線下，是現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，感受和氛圍的營(yíng)造體驗(yàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

活動(dòng)是由共同目的聯(lián)合起來并完成一定社會(huì)職能的動(dòng)作的總和。活動(dòng)由目的、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作構(gòu)成，具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。蘇聯(lián)心理學(xué)家從20年代起就對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了一系列研究。

活動(dòng)可以分為外部活動(dòng)和內(nèi)部活動(dòng)。從發(fā)生的觀點(diǎn)來看，外部活動(dòng)是原初的,內(nèi)部活動(dòng)起源于外部活動(dòng),是外部活動(dòng)內(nèi)化的結(jié)果。內(nèi)部活動(dòng)又通過外部活動(dòng)而外化。這兩種活動(dòng)具有共同的結(jié)構(gòu)，可以相互過渡。

線下活動(dòng)其實(shí)包括很多類型，比如展會(huì)，路演，發(fā)布會(huì)，體驗(yàn)會(huì)、推介會(huì)、慶典晚會(huì)、高峰論壇、開學(xué)典禮、畢業(yè)典禮等等，形式很多樣化。線上活動(dòng)與線下活動(dòng)主要指網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)銷商的公關(guān)推廣或促銷活動(dòng)，線上活動(dòng)是指在游戲服務(wù)器當(dāng)中舉行的活動(dòng)，而線下活動(dòng)則是在游戲服務(wù)器之外舉行的活動(dòng)。

線下活動(dòng)有很多，比如：邀請(qǐng)明星作代言人，舉行玩家見面會(huì)，網(wǎng)吧沖級(jí)大賽、PK大賽和游戲各城市網(wǎng)吧巡演活動(dòng)等等，利用各式各樣精彩活動(dòng)來吸引著玩家的到來。