活動(dòng)的主題很明確:對(duì)于2113來(lái)說(shuō)，給予絕不是毫無(wú)根據(jù)的，給予必須有一個(gè)5261的好理由。4102引人注目的活動(dòng)主題1653是消費(fèi)者的一個(gè)理由，就像“At”。主題設(shè)計(jì)有幾個(gè)基本要求:首先，它必須有沖擊力，讓消費(fèi)者看到后能有深刻的記憶；其次，它應(yīng)該有吸引力或者有趣。；第三，它應(yīng)該簡(jiǎn)短，易于記憶，易于傳播。主題必須與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌相聯(lián)系，因?yàn)槠髽I(yè)的所有行為最終都是為產(chǎn)品或品牌服務(wù)。合適的禮物選擇:禮物選擇無(wú)非是“老三篇”買(mǎi)一送一(例如，買(mǎi)10升色拉油，買(mǎi)1升)?！百I(mǎi)我的a，送我的B&”(例如，買(mǎi)我的化妝盒和口紅)；"買(mǎi)一送一(買(mǎi)一臺(tái)電腦發(fā)送上網(wǎng)時(shí)間)。然而，好的禮物必須與產(chǎn)品相關(guān)，才能給消費(fèi)者一種價(jià)值感。還有一個(gè)原則是禮物容易獲得，這不同于獎(jiǎng)品。企業(yè)不應(yīng)該低估禮品，認(rèn)為“免費(fèi)送貨”給消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的帳戶(hù)，禮品必須能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。活動(dòng)過(guò)程的設(shè)計(jì):低估活動(dòng)過(guò)程設(shè)計(jì)的企業(yè)往往會(huì)遭受執(zhí)行的偏差或不足，這最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)的結(jié)果和期望之間的巨大差異?；顒?dòng)的實(shí)施必須由人員、崗位和職責(zé)來(lái)確定，以確保每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)都按計(jì)劃進(jìn)行，并做好應(yīng)急準(zhǔn)備，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和到位。有一個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是對(duì)活動(dòng)的監(jiān)測(cè)。建議企業(yè)在開(kāi)展捐贈(zèng)活動(dòng)時(shí)必須設(shè)立監(jiān)督崗?；顒?dòng)形式設(shè)計(jì):禮品活動(dòng)設(shè)計(jì)的前提是要有鮮明的個(gè)性，易于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的積極參與?；顒?dòng)形式往往是整個(gè)規(guī)劃中最具創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)，活動(dòng)組合具有創(chuàng)新性和連續(xù)性。主活動(dòng)的子活動(dòng)應(yīng)根據(jù)活動(dòng)的主題進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。主要活動(dòng)應(yīng)該盡可能制造轟動(dòng)效應(yīng)，給消費(fèi)者留下深刻印象。子活動(dòng)應(yīng)該不斷提醒消費(fèi)者?；顒?dòng)總成本的預(yù)算:這通常是捐贈(zèng)的最大瓶頸。在設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，我們必須始終考慮成本問(wèn)題，并堅(jiān)持“少投入，多產(chǎn)出”的基本原則。由于成本問(wèn)題，它還顯示了計(jì)劃在演示活動(dòng)中的作用。一個(gè)好的計(jì)劃通常是節(jié)約成本的最直接的手段。在降低成本時(shí)，應(yīng)更多地考慮企業(yè)可用的成本資源。例如:“借船出海，借機(jī)會(huì)上去。等等，這都是從頭開(kāi)始的好方法，巧妙地使用軟文本，比硬廣告便宜多了。捐贈(zèng)活動(dòng)的執(zhí)行也是一個(gè)嚴(yán)格的執(zhí)行和監(jiān)控過(guò)程。從活動(dòng)執(zhí)行的時(shí)間線索來(lái)看，活動(dòng)主要包括四個(gè)方面:活動(dòng)前期準(zhǔn)備充分；活動(dòng)期間的執(zhí)行和控制；活動(dòng)結(jié)束后的跟蹤和信息收集；對(duì)整個(gè)活動(dòng)的評(píng)估和分析。在活動(dòng)的早期階段做好充分的準(zhǔn)備:在計(jì)劃好活動(dòng)之后，有必要在活動(dòng)進(jìn)行之前做好充分的準(zhǔn)備。準(zhǔn)備工作的主要內(nèi)容包括:人員培訓(xùn):讓捐贈(zèng)人員了解本次活動(dòng)，更多地了解產(chǎn)品知識(shí)，以確?；顒?dòng)中的每個(gè)人都能按照設(shè)計(jì)表現(xiàn)出色，并能與消費(fèi)者充分溝通?；顒?dòng)預(yù)熱:適當(dāng)?shù)膹V告或軟語(yǔ)言宣傳，讓消費(fèi)者提前知道活動(dòng)。適當(dāng)?shù)男麄鲬?yīng)該突出活動(dòng)的主題。消費(fèi)者領(lǐng)袖的選擇:消費(fèi)者領(lǐng)袖的口碑力量往往超過(guò)廣告。選擇優(yōu)秀的消費(fèi)者領(lǐng)導(dǎo)者是為了在活動(dòng)中形成良好的口碑，并引導(dǎo)更大的潛在消費(fèi)者群體。準(zhǔn)備宣傳材料:制作適當(dāng)?shù)男麄鞑牧?，如?shù)據(jù)管理和持久性有機(jī)污染物，并就地分發(fā)。渠道準(zhǔn)備:確保終端提供一定的商品，以便被誘導(dǎo)的消費(fèi)者可以方便地購(gòu)買(mǎi)。贈(zèng)送準(zhǔn)備:贈(zèng)送禮品必須到位，贈(zèng)送禮品的數(shù)量必須充足等?；顒?dòng)過(guò)程執(zhí)行和控制:過(guò)程控制是讓活動(dòng)和消費(fèi)者面對(duì)面的整個(gè)過(guò)程。過(guò)程控制的質(zhì)量不僅影響贈(zèng)送活動(dòng)的效果，還直接影響企業(yè)形象和品牌力。現(xiàn)階段，企業(yè)主要應(yīng)注意以下事項(xiàng):確保人員崗位清晰；確保更明確的工作職責(zé)；確保向目標(biāo)消費(fèi)者交付免費(fèi)禮品；確保禮品交付路線清晰；確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱而有序?；顒?dòng)跟蹤:捐贈(zèng)活動(dòng)結(jié)束后，活動(dòng)中會(huì)有一些無(wú)法解決的問(wèn)題，這些善后事宜必須及時(shí)處理。例如，如果禮物之外的大獎(jiǎng)被兌現(xiàn)了，它應(yīng)該被及時(shí)和迅速地交付給獲勝者，并且應(yīng)該通知更多的人。應(yīng)該及時(shí)跟蹤活動(dòng)，以獲得消費(fèi)者的反饋。這些都將成為企業(yè)未來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)決策的基礎(chǔ)。許多企業(yè)做專(zhuān)門(mén)調(diào)查來(lái)了解市場(chǎng)。事實(shí)上，由于贈(zèng)送方便，消費(fèi)者更愿意參與調(diào)查并省錢(qián)。評(píng)估和分析活動(dòng):評(píng)估和分析活動(dòng)非常重要，而不僅僅是簡(jiǎn)單的總結(jié)。更多的是對(duì)活動(dòng)的輸入和輸出做出明確的定義。活動(dòng)的評(píng)價(jià)總結(jié)也為今后活動(dòng)計(jì)劃的參考和修訂提供了依據(jù)，對(duì)今后的活動(dòng)具有參考意義，從而避免在活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中走彎路，減少效率損失。這里的分析主要包括:投入產(chǎn)出分析、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)分析、設(shè)計(jì)計(jì)劃評(píng)估、活動(dòng)執(zhí)行分析、活動(dòng)監(jiān)控分析、未來(lái)業(yè)務(wù)影響分析、活動(dòng)修改和改進(jìn)分析...最后，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的分析和評(píng)估必須作為未來(lái)活動(dòng)的參考材料進(jìn)行報(bào)告和存檔。而不僅僅是開(kāi)一個(gè)評(píng)估會(huì)議然后匆忙結(jié)束。 這個(gè)答案是由提問(wèn)者推薦的。