企業(yè)品牌規(guī)劃已成為美容行業(yè)不可或缺的一部分，是企業(yè)整體市場營銷理念和模式的核心基因，體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵，也是保證企業(yè)穩(wěn)定銷售的有效手段。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加快，企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量不斷增加，企業(yè)越來越重視品牌規(guī)劃。美容行業(yè)正在迅速變化，有太多不確定和無法控制的事情。我們的制造商、代理商和美容院需要通過不同的活動(dòng)計(jì)劃來搶占市場份額，提高企業(yè)在市場中的品牌意識(shí)，增強(qiáng)市場競爭力。

規(guī)劃解讀:

規(guī)劃也被稱為“戰(zhàn)略規(guī)劃”和“戰(zhàn)略規(guī)劃”(strategic planning/strategic planning)指的是人們?yōu)闆Q策和規(guī)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制定規(guī)劃計(jì)劃的過程，以便通過某些科學(xué)方法和藝術(shù)實(shí)現(xiàn)某些特定目標(biāo)。

對活動(dòng)的解釋:

活動(dòng)是由一個(gè)共同的目的結(jié)合在一起并完成某些社會(huì)功能的行動(dòng)的總和?；顒?dòng)由目標(biāo)、動(dòng)機(jī)和行動(dòng)組成，并有一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。自20世紀(jì)20年代以來，蘇聯(lián)心理學(xué)家對活動(dòng)進(jìn)行了一系列研究。其中，αс列昂捷夫的活動(dòng)理論對蘇聯(lián)心理學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，成為現(xiàn)代蘇聯(lián)心理學(xué)的重要理論基石。

活動(dòng)計(jì)劃的解釋:

活動(dòng)計(jì)劃是增加市場份額的有效措施。如果它是一個(gè)具有卓越創(chuàng)造力、良好執(zhí)行力和可操作性的活動(dòng)計(jì)劃，將對提高企業(yè)和品牌的聲譽(yù)起到積極作用。

一、美容行業(yè)活動(dòng)規(guī)劃分類

以傳播為導(dǎo)向的活動(dòng)策劃:以推廣品牌宣傳為目的，以品牌宣傳為主體，以利潤銷售為輔助的策劃。

混合活動(dòng)計(jì)劃:結(jié)合了上述兩種類型的特點(diǎn)，既有營銷又有溝通，屬于“魚和熊掌兼得”的類型。

以營銷為導(dǎo)向的活動(dòng)策劃:指以利潤銷售為主，以品牌推廣為輔的活動(dòng)主題策劃。

二。美容行業(yè)活動(dòng)策劃的優(yōu)勢

1.活動(dòng)策劃具有公關(guān)功能:

活動(dòng)的規(guī)劃通常圍繞同一主題進(jìn)行。這些主題大多與環(huán)境保護(hù)、節(jié)能和其他與人們生活息息相關(guān)的問題有關(guān)，并能贏得消費(fèi)者的聲譽(yù)。通過這些學(xué)科的發(fā)展，品牌形象得以最大程度的建立，使消費(fèi)者不僅能從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，還能獲得精神上的滿足和快樂。廣告，尤其是公益廣告，有時(shí)可以達(dá)到公關(guān)效果，但它遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃的公關(guān)功能的有效性和三維性相提并論。

2.活動(dòng)計(jì)劃是大眾傳播:

一個(gè)好的活動(dòng)策劃必須注意觀眾的參與和互動(dòng)。一些活動(dòng)策劃將公益引入到活動(dòng)中，這不僅結(jié)合了報(bào)紙媒體一貫的公信力，還能刺激品牌在大眾中的聲譽(yù)。即使是活動(dòng)本身也有一定的新聞價(jià)值，可以首先傳播出去，引起公眾的注意。

3.活動(dòng)計(jì)劃具有深層解釋的功能:

廣告本身的性質(zhì)決定了它不能以一種綜合的方式來表達(dá)。但是，通過活動(dòng)計(jì)劃，您可以清楚地說明客戶需要說什么。因此，活動(dòng)計(jì)劃可以更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地傳播企業(yè)想要傳達(dá)的目標(biāo)信息。

4.活動(dòng)計(jì)劃有時(shí)間延遲:

一個(gè)好的活動(dòng)計(jì)劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”是指一個(gè)事件發(fā)布后，其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載，事件策劃的影響被延遲。然而，我們絕對看不到這樣的情況:一個(gè)廣告被其他媒體轉(zhuǎn)載是因?yàn)樗暮迷O(shè)計(jì):活動(dòng)策劃有很多優(yōu)點(diǎn)，也有一些缺點(diǎn)。一方面，活動(dòng)計(jì)劃通常不能獨(dú)立于廣告而進(jìn)行。另一方面，不恰當(dāng)?shù)幕顒?dòng)計(jì)劃和運(yùn)作很容易導(dǎo)致觀眾的拒絕。

5.活動(dòng)規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢:

傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，包括廣告費(fèi)用越來越透明，幾乎沒有價(jià)格折扣的余地。企業(yè)經(jīng)常需要通過廣告支付數(shù)百萬的廣告費(fèi)。相比之下，促銷的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣告的成本，但它可以迅速取得效果，同時(shí)，它可以更直接地聯(lián)系消費(fèi)者，并及時(shí)獲得市場反饋。

對于整個(gè)美容行業(yè)來說，活動(dòng)規(guī)劃比其他行業(yè)，即每月活動(dòng)、季節(jié)性活動(dòng)和年度活動(dòng)，起著更加突出的作用。例如:力拓俱樂部、明星俱樂部、專家俱樂部、投資促進(jìn)俱樂部、品味評估俱樂部等。，層出不窮，不斷創(chuàng)新。

活動(dòng)策劃是美容行業(yè)的三維現(xiàn)場營銷，是消費(fèi)者快速接觸和購買產(chǎn)品的平臺(tái)，也是美容從業(yè)者快速提高和學(xué)習(xí)、互動(dòng)和互利的平臺(tái)。如何更好、更準(zhǔn)確地將活動(dòng)策劃融入企業(yè)、企業(yè)和美容院是我們需要考慮的問題。這是一把雙刃劍。善與惡都在于使用劍的人。善用這把劍會(huì)把企業(yè)、企業(yè)和美容院提升到一個(gè)更高的水平，即使它崩潰了，后果也是不可想象的。每一個(gè)活動(dòng)計(jì)劃都是我們新的開始。作為一名美容師，我希望能從更深的層次去理解和詮釋它。通過各種不同類型的活動(dòng)規(guī)劃案例來通知實(shí)踐者，我們專注于創(chuàng)新和分享成功。我是市場策劃人:品牌策劃專家林.