在三亞的慶祝活動(dòng)中，大部分的活動(dòng)策劃都沒有創(chuàng)意。這是一系列老式的流程、老式的想法和老式的規(guī)劃，從而制約了公共關(guān)系、媒體和慶典公司的發(fā)展。為了在公關(guān)行業(yè)中擁有更高的優(yōu)勢，為了在公關(guān)行業(yè)中達(dá)到更高的水平，跳過別人看不到的地方去觀察整個(gè)市場，追求創(chuàng)意策劃是公關(guān)公司躍上更高水平的第一步。

計(jì)劃是什么？做某事的邏輯順序是計(jì)劃。簡單地說，計(jì)劃是一個(gè)想法或想法。它是借助某些科學(xué)和藝術(shù)的方法，為決策和規(guī)劃而規(guī)劃、設(shè)計(jì)和制定規(guī)劃方案的過程，以達(dá)到特定的目標(biāo)。

什么是創(chuàng)造力？創(chuàng)造力是一種傳統(tǒng)的反叛，一種打破規(guī)則的哲學(xué)，一種打破舊的創(chuàng)造和破壞的循環(huán)，一種思想的碰撞，一種智慧的對接，一種新穎的創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)造性是邏輯思維、形象思維、逆向思維、發(fā)散思維、系統(tǒng)思維、模糊思維、直覺、靈感等認(rèn)知方法綜合運(yùn)用的結(jié)果。應(yīng)該注意直覺和靈感。許多想法來自直覺和靈感。

什么是活動(dòng)計(jì)劃？活動(dòng)策劃是增加市場份額的有效手段。一個(gè)可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃案例能夠有效提升企業(yè)的知名度和品牌美譽(yù)度。簡而言之，它是為舉行活動(dòng)計(jì)劃一個(gè)可執(zhí)行的計(jì)劃。

什么是創(chuàng)意活動(dòng)計(jì)劃？作者認(rèn)為，創(chuàng)造性活動(dòng)策劃是在可執(zhí)行的、可操作的活動(dòng)策劃方案中加入一些創(chuàng)造性的、深思熟慮的、非傳統(tǒng)的、不同的思想。

根據(jù)筆者對三亞市場活動(dòng)策劃的調(diào)查結(jié)果，三亞的公關(guān)、媒體和慶典公司在活動(dòng)策劃方面存在諸多不足。幾乎每一項(xiàng)活動(dòng)都是相同的過程，沒有什么創(chuàng)造性可言。因此，創(chuàng)意策劃在三亞市場具有舉足輕重的優(yōu)勢。不同的活動(dòng)計(jì)劃可以顯示不同的效果，增加客戶產(chǎn)品的銷售量，提高企業(yè)的知名度。

例如，在三亞的某某商店開業(yè)典禮上，幾乎每一個(gè)公關(guān)和慶祝公司都組織了相同的活動(dòng)，如鑼鼓喧天、空氣稀薄、舞獅和收尾工作?；顒?dòng)一結(jié)束，幾乎所有人都散去了。筆者認(rèn)為，舉辦開業(yè)典禮的目的是讓更多的消費(fèi)者了解商店的開業(yè)，提高商店的知名度，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)。那么在慶祝之前，宣傳是必不可少的。宣傳至少可以讓消費(fèi)者知道這樣的商店已經(jīng)在這樣那樣的時(shí)間和地點(diǎn)開張，吸引更多的人來觀看。同時(shí)，在舉辦活動(dòng)的過程中，應(yīng)該用什么樣的形式來打動(dòng)觀眾呢？這是創(chuàng)造性活動(dòng)計(jì)劃的本質(zhì)。

沒有不可能的活動(dòng)，只有意想不到的想法。一個(gè)創(chuàng)造性的活動(dòng)策劃方案，一個(gè)創(chuàng)造性的活動(dòng)效果展示和一個(gè)影響人們視覺的難忘的活動(dòng)場景，是真正成功、完美和完整的活動(dòng)。