中秋節(jié)作為中國的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，餐館、酒店和連鎖企業(yè)在開展微信營銷活動(dòng)時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)節(jié)日的特色。他們不僅要把它當(dāng)作一種噱頭，還要把它當(dāng)作群眾的眼睛。消費(fèi)者是否能真正感受到節(jié)日的美好意義，粉絲們很容易就能感受到。微信營銷培訓(xùn)老師黃曉喜表示:只有讓消費(fèi)者有購買欲望的活動(dòng)才是成功的活動(dòng)。

在整個(gè)中秋節(jié)微信營銷項(xiàng)目中，黃孝義老師提到:活動(dòng)策劃人需要一個(gè)清晰的思路:背景分析應(yīng)該注意什么？什么是市場分析？營銷思維是什么？產(chǎn)品營銷的好策略是什么？中秋節(jié)有什么創(chuàng)造性的營銷方法？促銷策略是什么？本次中秋節(jié)微信活動(dòng)需要達(dá)到什么效果？

工具/原材料微信平臺(tái)微博官方網(wǎng)站活動(dòng)策劃中秋節(jié)方法/第一步創(chuàng)意

創(chuàng)造力是每個(gè)活動(dòng)策劃人最基本的體現(xiàn)。作為一名合格的微信營銷策劃人，必須“三心二意”:信心、決心和毅力；創(chuàng)造力和意愿。擁有自己獨(dú)特的想法非常重要。如果你真的不知道如何去做，你可以量化自己。例如，你可以在一天內(nèi)提出20個(gè)想法。否則，你不必吃東西。你必須強(qiáng)迫自己對(duì)自己強(qiáng)硬。只有這樣，你才能成功地為中秋節(jié)寫好創(chuàng)意營銷計(jì)劃，微信粉絲才能耳目一新，達(dá)到營銷目的。

我們應(yīng)該從哪個(gè)方面思考？黃孝義認(rèn)為，可以從微信公眾平臺(tái)所體現(xiàn)的特色和中秋節(jié)寓意來做這件事。例如，當(dāng)消費(fèi)者打開微信的公共平臺(tái)時(shí)，他們可以撒一些孔明燈籠?？酌鳠艋\微信用戶可以玩文字龍連接游戲，可以收到盡可能多的精美月餅，與微信朋友圈分享結(jié)果，也有機(jī)會(huì)獲得定制月餅。

2準(zhǔn)備工作如何準(zhǔn)備微信營銷活動(dòng)？收集相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、競爭對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，了解市場情況，了解中秋節(jié)的背景文化，并制作相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。只有這樣，才能用合理的證據(jù)來策劃這次中秋節(jié)微信活動(dòng)，使?fàn)I銷計(jì)劃有針對(duì)性。據(jù)黃孝義了解，今年中秋節(jié)，很多企業(yè)已經(jīng)開始策劃微信營銷。顯然，整個(gè)行業(yè)的市場競爭將非常激烈。以餐飲業(yè)為例，自2012年以來，餐飲網(wǎng)點(diǎn)迅速擴(kuò)張。如果你想突破重圍，通過微信營銷活動(dòng)推出品牌特色，你需要知道你的對(duì)手做了什么準(zhǔn)備，你應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。附近的幾家餐館在中秋節(jié)提供折扣。再次提供折扣對(duì)你來說沒有多大意義，你會(huì)陷入惡性競爭。

推廣時(shí)間微信營銷活動(dòng)的推廣時(shí)間通常被很多策劃者忽略，這其實(shí)是一個(gè)非常重要的因素。你早上7點(diǎn)到9點(diǎn)的活動(dòng)和晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)的活動(dòng)有什么不同嗎？或許許多策劃者根本沒有考慮過這個(gè)問題，但這正是中秋節(jié)期間微信營銷的重點(diǎn)。想象一下，消費(fèi)者使用微信最頻繁的時(shí)間段是什么時(shí)候？從早上7: 00到9: 00，上班族通常沒有心情在上班的路上看微信，而那些還在放暑假的學(xué)生還不應(yīng)該起床。從晚上7: 00到晚上9: 00，這只是每個(gè)人休息和放松的時(shí)間。如果你玩一個(gè)有趣的關(guān)于即將到來的中秋節(jié)的游戲，許多人會(huì)很樂意參加。

44.我認(rèn)為互動(dòng)微信營銷如此受歡迎的第一個(gè)原因是其強(qiáng)大的互動(dòng)性。小米的微信公眾平臺(tái)有9名客服人員，相當(dāng)于一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，在這方面做得相對(duì)不錯(cuò)。然而，許多企業(yè)甚至沒有客戶服務(wù)人員。如果在中秋節(jié)期間微信營銷不能與微信用戶很好的互動(dòng)，那么微信營銷將很難成功。例如，在上面提到的文字龍游戲中，用戶覺得步驟可以更簡單或更有趣?？头藛T能否及時(shí)收集反饋信息并回復(fù)消費(fèi)者？

5微信營銷活動(dòng)的布局活動(dòng)的整體情況，無論是通過微信二次開發(fā)來實(shí)施中秋節(jié)營銷活動(dòng)，還是通過故事設(shè)計(jì)和豐富的圖文短信內(nèi)容來吸引用戶，都需要策劃者們仔細(xì)考慮。如果是為兒童開發(fā)的，活動(dòng)界面需要設(shè)計(jì)得更加可愛，并使所有的中秋節(jié)圖片都成為卡通，這樣兒童才會(huì)有興趣完成企業(yè)精心設(shè)計(jì)的微信營銷活動(dòng)。

6微信活動(dòng)禮品做中秋節(jié)微信活動(dòng)策劃，人們通常會(huì)想到月餅。我們能不能談一下其他方面的問題？例如，美麗的中國畫、老人喜愛的普洱茶、手工制作的帶有中秋節(jié)故事的小工藝品等。然后通過微信平臺(tái)展示，借助微信強(qiáng)大的影響力在朋友圈傳播。當(dāng)朋友、老人、妻子和孩子收到這些禮物時(shí)，收獲不僅是驚喜，也是對(duì)藝術(shù)作品的欣賞和對(duì)創(chuàng)造性禮物的享受。

7.活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)形式、要分析的效果、反映品牌影響力的數(shù)據(jù)、每天還是每小時(shí)統(tǒng)計(jì)微信的營銷效果，都需要仔細(xì)分析和思考。統(tǒng)計(jì)完成后，總結(jié)成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，作為下一輪品牌推廣的依據(jù)，使所有微信營銷活動(dòng)具有連續(xù)性，而不是分割中秋節(jié)和國慶節(jié)的營銷計(jì)劃。

微信活動(dòng)開始調(diào)查微信活動(dòng)中的監(jiān)控